產品包裝就像人的第一印象，其重要性不言而喻。產品包裝的更新，用營銷語言表達就是產品升級或品牌升級。一個品牌什么時候選擇包裝升級，主要決定于產品的生命周期，很多品牌選擇產品衰退階段進行包裝升級，以此延長產品的平穩期，也有一些幸運的產品，品牌在包裝升級之后會進入另外一個增長期，不過只有少數產品能達到的境界。 

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    產品包裝升級是營銷的一種手段， 很多小品牌因為各種原因，在一個新的環保包裝還沒來得及經過市場的檢驗，就自行先剪斷了火苗，另尋蹊徑模仿同行中較優那個套路，一段時間之后發現行不通，又開辟新途徑，如果往復失去品牌自身的價值，平庸無特色。在產品包裝設計上面，那些具有高溢價能力的品牌，同常也是大家說的大品牌，往往是同模式用的越久，品牌價值越高，包裝形象對品牌的價值體現越有意義。

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